他经过深思熟虑以后，毅然归还了齐王的相印，邀来朋友乡人，把数十万的家财，尽数分给他们。
散尽家财后，范蠡连夜走小道离开齐国，这是他第二次主动从事业的巅峰急流勇退。
范蠡的第二次散财，是为齐王所迫。
离开齐国后，范蠡吸取前两次的教训，远离各国的权力中心。
经过考察，范蠡全家在陶地定居下来，并再次改名换姓，自称朱公，人称陶朱公。
在陶地，他率领家人重新创业。
范蠡这次创业，采用了“有钱大家挣”、“官商一体”的思路，和当地的官府、世家大族，结成了一个庞大的利益集团。
范家作为这个利益集团的主导者，获得了大部分的利润，不久便再次成为当地首富。
经过数年的努力，范蠡的财产，远远超过在齐国的时候，达到了富可敌国的程度，成为当时的天下首富。
范蠡远离各国的最高权利中心，而当地的郡守、县令一类的地方官，都被他用钱财买通，加入到他的利益集团之中，不但没有人敢为难他，而且能够呼风唤雨，生意更加顺利。
凡事都是一分为二，钱财给范家带来的也不全是好事。
因为家族有钱以后，范蠡的子女不但贪图享乐，而且还在当地作威作福。
范蠡想着，多年来儿女们跟着自己颠沛流离，好不容易安定下来，也该享享清福了，也就没有过多干涉儿女们的行径。
在定陶这个小地方，陶朱公作为利益集团的掌舵人，自然没有用钱财摆不平的事情。
久而久之，他的几个儿子，变得有些肆无忌惮，并不满足在定陶这个小地方称王称霸了。
不久之后，范蠡的二儿子找了个差事，前往楚国游玩。
他在定陶横蛮惯了，到了楚都也没有收敛，与当地一个富家子弟人发生冲突，一言不合，就把人杀了。
范蠡决定还是准备用钱摆平，刚开始，想派一掷千金的小儿子前往营救。
但因为大儿子争功，主动要求前往，又舍不得花大价钱，导致二儿子被楚王处斩。