产生原因

? 消费结构：居民教育、医疗、旅游等家庭成长型消费支出增加，食品、衣物等生活必需品消费比重走低。同时，房价居高不下限制了居民消费能力，买房者承受较重还贷压力，消费时更倾向于压缩开支.

? 消费观念：理性消费观念下，人们更关注产品实用价值，根据自身需要进行消费，而非追求全部要素的高水平配置。生活压力增加使人们更看重消费自主性和个性，生产丰富也使消费可得性增强，促使消费者立足自身需求进行选择.

? 供给模式：供给方开拓线上线下交互的经营方式，平衡电商与实体经济发展，引导消费需求并培养消费者良好消费习惯。企业对市场需求的分析、探索和引导，成为推动消费降级的重要内核驱动力.

? 市场竞争：行业或领域交叉影响加剧竞争，市场分工精细化提高市场分析要求，促使供给方提供品质更高、定位更精准、服务更全面的产品或服务，为消费者提供了更多高性价比的选择.

现象特点

? 重视实用价值：消费者关注重点从价格转为实用价值，更愿意为性价比高的产品买单.

? 消费者主导“猎廉”：从供给方主导转为消费者主动寻找低价优质产品的“猎廉”行为.

? 局部地区“消费下行”：不同地区表现程度不同，消费者消费标准聚焦性价比，更倾向于弱品牌效应、强实用价值的产品.

行为影响

? 消费偏好精细化：消费需求细分到各领域，产品和服务更精细，不同年龄阶层消费偏好更清晰.

? 消费行为理性化：消费需求和决策都更理性，消费者会综合考量质量、服务等多方面因素，对比不同销售渠道后选择最经济的产品或服务.